Tu veux une image pro, cohérente et reconnaissable ? Très bien. Mais si ta communication visuelle change plus souvent de style qu’un caméléon sous acide, il y a un souci.

La cohérence visuelle, ce n’est pas juste avoir un logo joli ou choisir « une couleur qui claque ». C’est l’art d’harmoniser tous les éléments graphiques de ta marque pour qu’on te reconnaisse du premier coup d’œil – que ce soit sur une carte de visite, un post Insta ou ton site.

Et spoiler : la majorité des entrepreneurs plantent le décor sans même s’en rendre compte. Voici les 5 erreurs les plus courantes… et surtout comment les corriger facilement (sans vendre un rein ni embaucher un directeur artistique).

#1: changer de police comme de chemise

Le problème : une police cursive sur le flyer, une sans-serif sur la carte de visite, une avec des cœurs dans les points sur les « i » sur Insta… bref, on ne sait plus si c’est la même marque ou une réunion d’éléments graphiques anonymes.

La solution :
Choisis 2 à 3 polices maximum et respecte-les sur tous tes supports.
Une pour les titres, une pour le corps de texte, éventuellement une d’accent (si elle est vraiment lisible).
Et surtout : pas de Comic Sans, sauf si tu vends des gâteaux à l’école primaire.

#2: une palette de couleurs en roue libre

Le problème : un flyer fluo, un site en camaïeu de beige, un logo en rouge pompier… Ton audience ne sait plus si elle lit ta com’ ou un arc-en-ciel qui a pris une claque.

La solution :
Crée une palette fixe de 3 à 5 couleurs, avec :

• une couleur principale

• une ou deux secondaires

• des couleurs d’accent ou de fond
  Et colle-y comme une moule à son rocher. Ça rassure, ça crédibilise, et ça fait pro.

#3: des visuels sans cohérence de style

Le problème : tu postes une photo pro retouchée lundi, une illustration cartoon mercredi, une photo floue de ton chat jeudi… et ton audience ? Elle swipe.

La solution :
Définis un style visuel clair :

• photos ou illustrations ?

• tons clairs ou foncés ?

• flat design ou réaliste ?
  Et respecte cette ligne sur tous tes supports : ton feed Instagram, tes slides, tes flyers… L’œil adore la répétition, pas la cacophonie visuelle.

#4: pas de logo décliné (ou un logo maltraité)

Le problème : ton logo est bleu foncé sur ton site, vert fluo sur ton flyer, en filigrane géant sur ton papier à en-tête… et parfois, il disparaît (RIP).

La solution :
Crée des déclinaisons professionnelles de ton logo :

• en couleur et monochrome

• version horizontale et verticale

• avec et sans baseline
  Et surtout, ne jamais l’étirer, le pixeliser ou le coller sur un fond qui le rend illisible. Ton logo, c’est sacré. C’est pas un sticker repositionnable.

#5: aucune charte graphique (oui, même basique)

Le problème : tu avances à l’instinct (« Tiens, aujourd’hui je sens que ce post sera… rose fuchsia ! »). Résultat : ta com’ est illisible, inconstante, confuse.

La solution :
Crée une mini charte graphique :
Un PDF (même simple) qui résume tes couleurs, tes polices, ton logo, et tes règles de base. C’est LA boussole pour toi (et les gens qui travaillent avec toi).

Une bonne communication visuelle, c’est comme une bonne tenue : harmonieuse, assumée, reconnaissable. Pas besoin de surjouer. Il suffit d’un peu de rigueur, de clarté, et d’un guide.