Ah, le fameux marronnier marketing. Non, ce n’est pas une nouvelle variété d’arbre fruitier à planter dans ton jardin à Boulouparis. C’est un outil redoutable pour planifier ta communication toute l’année, sans te casser la tête chaque mois à chercher des idées.

Mais voilà : le marronnier, c’est bien. Le marronnier adapté à TON entreprise, c’est encore mieux. Car entre les journées mondiales farfelues (coucou la journée du pull moche) et les grandes dates commerciales (Fête des Mères, rentrée, fin d’année…), tout ne se vaut pas. Surtout en Nouvelle-Calédonie, où la saison sèche, les fêtes coutumières ou les événements locaux ont un vrai impact sur la vie de ton entreprise.

Alors, comment tu fais pour l’adapter à ta sauce ? C’est ce qu’on va voir ensemble

Le marronnier marketing : rappel express

Un marronnier marketing, c’est un calendrier qui regroupe toutes les dates clés de l’année : fêtes officielles, événements internationaux, journées mondiales, saisons, soldes, etc. L’objectif ? T’inspirer pour créer du contenu régulier et pertinent.

Exemple : En février, tu peux rebondir sur la Saint-Valentin. En août ? Sur la Foire de Bourail.

Pourquoi ne pas suivre un marronnier « tout fait » ?

Parce qu’un calendrier générique, c’est comme une paire de baskets en taille unique : ça peut dépanner, mais ce n’est pas ajusté. Et dans ta communication, l’alignement avec ton activité, ton public et ton territoire est essentiel.

Exemples concrets :

• Tu es fleuriste ? Ne rate pas la fête des grands-mères, la Toussaint ou la Saint-Valentin.

• Tu es coach bien-être ? Mets le paquet en janvier (résolutions), mai (burnout), ou novembre (coup de mou).

• Tu es artisan en brousse ? Le cycle des saisons agricoles, les foires locales ou la rentrée scolaire auront plus d’impact que le Cyber Monday.

Un bon marronnier personnalisé tient compte de ta zone géographique, de tes types de clients, de tes temps forts métier, et même de tes valeurs.

Comment créer un marronnier marketing adapté ?

1. Liste tes temps forts à toi

Note tous les moments où ton activité explose ou ralentit :

• Tes pics de commandes (Noël ? rentrée ? Fête des Mères ?)

• Tes lancements de produit, promos ou événements clients

• Les dates-clés de ton secteur (salons, foires, rentrée scolaire, etc.)

2. Pense comme ton client

Demande-toi ce qu’il vit à cette période-là. Ses problématiques, ses émotions, ses besoins. Si tu es dans les services aux particuliers, par exemple, janvier est souvent un mois de projets, de rangement, de tri… donc un super moment pour parler « nouveaux départs », « coaching », « réorganisation », etc.

3. Ajoute les marronniers grand public utiles

Sélectionne les fêtes et journées mondiales pertinentes : la Journée de la femme, de l’environnement, ou même des animaux si tu bosses dans ce domaine. Pas besoin de tout prendre ! L’idée c’est d’intégrer ce qui a du sens, pas de publier un post pour la Journée du Sudoku.

4. Localise ton calendrier

En Calédonie, certaines périodes sont incontournables :

• La rentrée scolaire (février)

• Les grandes vacances (décembre-janvier)

• La Foire de Bourail (août)

• La fête des Mères / des Pères

• La saison cyclonique (novembre à avril, à ne pas négliger si tu es dans le bâtiment, la logistique ou l’événementiel)

Adapter ton calendrier à notre réalité locale, c’est aussi montrer que tu es bien ancré sur ton territoire. Et ça, tes clients y sont sensibles.

Besoin d’un coup de pouce ? Je t’ai préparé un marronnier prêt à l’emploi.

Sur mon site, tu peux déjà télécharger un marronnier marketing 2025 pour t’aider à planifier tes publications. Il reprend les grandes dates clés et journées mondiales utiles pour les pros… 

Télécharge-le ici : https://maelynn-graph.com/ressources-gratuites

Un bon marronnier marketing ne doit pas être une prison de contenu, mais une source d’idées pour rythmer ta com’. Il doit te ressembler, parler à tes clients, et s’adapter à ta réalité (même s’il pleut des cordes et que ton ordi rame).

Alors, plutôt que de scroller dans le vide tous les 15 du mois, prends un peu de temps maintenant pour anticiper l’année. Tu verras, ça change tout