Marronnier marketing : pas un arbre, mais une mine d’or pour ta visibilité

Dans la nature, le marronnier perd ses feuilles. En marketing, il te fait gagner du temps, des idées… et de la visibilité.
Le marronnier marketing, c’est tout simplement l’art de structurer ta communication autour de dates clés qui reviennent chaque année : fêtes, saisons, événements culturels ou sociaux.

Tu vois le 14 février ? Le Black Friday ? La rentrée des classes ? La Fête des mères ? Tous ces moments-là sont de super occasions pour créer du contenu engageant, sans avoir à te creuser la tête pendant des heures.
Encore faut-il savoir les utiliser intelligemment…

Pourquoi intégrer le marronnier marketing dans ta stratégie ?

Quand on est une TPE, un artisan ou un entrepreneur basé en Nouvelle-Calédonie, on ne dispose pas d’une armée de communicants sous la main. Et pourtant, tu dois rester visible. Toute l’année. Et de façon cohérente.

Le marronnier marketing, c’est ton meilleur allié pour :

• Ne jamais être à court d’idées de contenu
• Être pertinent dans le timing (parce que parler de galette des rois en juillet, ça pique un peu)
• Anticiper tes posts et gagner du temps
• Créer de l’engagement naturel autour de moments forts

Et tout ça… sans exploser ton budget. Si d’ailleurs tu veux aller plus loin sur le sujet, je t’invite à lire cet article : Communication petit budget : les solutions futées à adopter en 2025
Tu verras, c’est du concret, local et actionnable.

Comment utiliser le marronnier sans tomber dans le cliché

On ne va pas se mentir : on en a marre des “Joyeux Noël” avec des sapins flous en banque d’image. Voici comment éviter l’effet “copié-collé” :

1. Choisis des dates en lien avec TON activité

Tout n’est pas bon à prendre. Concentre-toi sur les événements qui ont du sens pour toi.
Tu es dans les cosmétiques ? Mets le paquet pour la Fête des Mères.
Tu tiens un food truck ? Vise les vacances scolaires, les foires locales ou les événements sportifs.

2. Ajoute ta patte perso

Le marronnier ne doit pas lisser ta personnalité, au contraire. C’est le moment de mettre en avant ton ton, ton humour, tes valeurs. Un 8 mars engagé, un 1er avril décalé… amuse-toi (intelligemment).

3. Anticipe (sinon tu vas courir derrière)

Ce type de contenu se prépare plusieurs semaines à l’avance. C’est comme ça que tu gagneras en sérénité… et que tu pourras poster à temps sans stresser à 22h la veille.

Est-ce que ça fonctionne vraiment ?

Oui. Et pas qu’un peu.
Selon une étude publiée par SevenAtoms, basée sur les données de HubSpot, les taux d’ouverture des emails marketing sont en moyenne 6 % plus élevés la semaine précédant Noël.
Pourquoi ? Parce que c’est LE bon moment. Le bon sujet. Et que les gens sont réceptifs .

Et ce qui vaut pour l’email fonctionne aussi pour les réseaux sociaux ou ton site web.

Le marronnier marketing, ce n’est pas une vieille recette vue et revue. C’est une base solide, stratégique et créative, qui te permet de :

• structurer ta communication dans le temps

• créer du contenu cohérent et pertinent

• ne plus jamais rester bloqué devant ton écran

Et si tu veux qu’on crée ensemble un plan de communication adapté à ton activité, avec du vrai storytelling et des idées qui claquent, tu sais où me trouver.